[JTN뉴스 온라인뉴스팀] 글로벌 프리미엄 커피 브랜드 네스프레소(Nespresso)가 4월 24일 서울 성동구 성수동 ‘더가베’에 마련한 ‘버츄오 월드 팝업’ 운영을 시작하며, 최근 전개 중인 브랜드 캠페인을 오프라인 공간으로 확장한다. 이번 팝업은 새롭게 선보인 커피 머신 ‘버츄오 업’을 중심으로 한 확장된 커피 경험을 제공한다.

지난 24일 오픈한 ‘버츄오 월드 팝업’은 네스프레소가 최근 선보인 ‘버츄오 업’이 제안하는 무한한 커피 세계를 소비자가 직접 체험할 수 있도록 마련한 공간이다. 이번 캠페인의 키 메시지인 ‘Press to Explore(한 번의 터치로 열리는, 새로운 커피의 세계)’를 소비자 경험으로 확장한 것이 특징으로 일상 속 다채로운 커피 경험을 오감으로 느껴볼 수 있도록 구성했으며, 사전 예약이 조기 마감될 정도로 높은 관심을 모으고 있다. 현장 대기를 통한 입장도 가능하며, 팝업은 오는 5월 3일까지 운영된다.

네스프레소 버츄오가 제안하는 다채로운 커피 세계는 팝업 2층에 마련된 3개의 체험 공간에서 오감으로 만나볼 수 있다. 3개 공간은 새롭게 공개된 광고에서 선보이는 브랜드 세계관에 맞춰 디자인됐으며, 경험을 한층 더 몰입감 있게 즐길 수 있는 이벤트와 포토존이 마련됐다.

가장 먼저 만나보게 될 ‘아이스 풀(Ice Pool)’은 시원한 수영장을 시각적으로 구현한 공간으로 수영장 수면 아래서 보는 듯 굴절된 타일 바닥을 시각화해 아이스 커피가 선사하는 시원함을 감각적으로 전달한다. ‘아이스 풀’에서는 버츄오 캡슐 매칭 게임과 함께 ‘버츄오 업’에서 추출한 아이스 커피 시음도 할 수 있다.

이어 등장하는 ‘라벤더 필드(Lavender Field)’는 최근 한정판으로 출시한 ‘프렌치 라벤더&바닐라향 디카페나토 커피’에서 영감을 얻어 구현됐다. 라벤더에 영감받은 공간은 마치 실내 정원에 들어온 듯한 이색적인 감성을 전하며, 포토존과 함께 네스프레소가 선보이고 있는 다양한 가향 커피도 경험하며 자신에게 맞는 커피를 찾아볼 수 있다.

‘클라우드 존(Cloud Zone)’은 라테의 폭신한 거품과 버츄오의 크레마를 모티브로 한 공간이다. 하얀 구름 속 분홍색 관람차를 디자인 컨셉으로 활용해 마치 구름 속에 들어와 있는 듯한 몽환적이면서도 포근한 분위기를 자아낸다. 공간 한 켠에는 솜사탕 증정 이벤트가 마련되어 포근한 공간 경험에 달콤한 재미를 더하며, 포토 부스에서는 팝업에서의 특별한 순간을 사진으로 기록할 수 있다.

1층에서는 네스프레소 커피 세계를 보다 가깝게 만나볼 수 있다. ‘버츄오 월드 커피 바(Bar)’에서는 네스프레소 버츄오 6종으로 즐기는 커피뿐만 아니라 팝업에서만 만나볼 수 있는 한정판 특별 레시피 커피를 즐길 수 있다. ‘라벤더 커피 에이드’는 신규 출시된 한정판 프렌치 라벤더&바닐라향 디카페나토 커피에 플로럴한 시럽과 상큼한 토닉을 더한 커피 에이드이며, ‘얼그레이 돌체’는 네스프레소의 스테디셀러 더블 에스프레소 돌체 커피에 얼그레이와 오렌지 향을 더한 따뜻한 커피이다.  

또한 현장에서 ‘버츄오 업’과 함께 커피 경험을 한층 풍부하게 해 줄 액세서리와 다양한 캡슐커피를 살펴보고 바로 구매까지 할 수 있으며, 팝업 방문객을 위한 특별 구매 혜택도 마련했다. 커피와 액세서리를 8만 원 이상 구매하면 네스프레소 토트 백 라벤더와 버츄오 커피 베스트셀러 샘플링 키트를 증정하며, 버츄오 업 구매 시에는 에어로치노 3와 버츄오 커피 베스트셀러 샘플링 키트를 함께 제공한다. 네스프레소는 이번 팝업을 통해 버츄오가 제안하는 다양한 커피 경험을 직접 체험하고, 자신의 취향에 맞는 커피와 제품을 발견하는 여정을 완성할 수 있도록 기획했다.

이번 팝업은 버츄오 월드 탐험이란 주제에 맞춰 방문자들이 리셉션에서 리플렛을 수령한 뒤 세가지 공간을 경험하며 스탬프를 찍어 하나의 그림을 완성하면 체험이 완성된다.

또한 매일 선착순으로 ‘해피해피케이크’와의 협업 디저트인 ‘돌체 커피 휘낭시에’와 ‘라벤더 초콜릿 카라멜 샌드’가 랜덤 증정된다.

이와 함께 자이언트 버츄오 머신 게임, SNS 참여 이벤트 등 풍성한 즐길 거리가 마련돼 있다. 주말 오후 2시-3시, 오후 4-5시에는 DJ 공연이 준비돼 커피를 중심으로 한 감각과 경험이 한층 더 확장될 수 있도록 기획했다.

5월 1일에는 미쉐린 스타 레스토랑을 이끄는 손종원 셰프와 함께 하는 특별한 디저트 세션이 마련된다. 네스프레소와 오랜 인연을 이어오고 있는 손종원 셰프는 커피 열매에서 영감을 받은 커피 페어링 디저트를 직접 선보인다. 해당 세션은 네스프레소가 진행하는 SNS 이벤트 당첨자를 대상으로 하며, 보다 자세한 내용은 4월 26일 네스프레소 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

한편, 팝업 공간의 곳곳에 놓여질 ‘버츄오 업’은 소비자의 커피 취향과 라이프스타일을 반영한 차세대 버츄오 머신이다. 센트리퓨전(Centrifusion™) 회전 추출 기술과 바코드 브루잉 시스템을 기반으로 한 수준 높은 커피 경험을 제안하며, 한층 강화된 사용 편의성과 모던한 디자인을 갖췄다.

전원을 켠 뒤 3초 만에 예열이 완료되고, 아이스&라테 모드 전용 버튼으로 취향에 맞는 다양한 커피를 간편하게 즐길 수 있다. 또한 머신 유지 보수 전용 버튼도 마련돼 버튼 조작만으로 머신을 손쉽게 관리할 수 있다. 이와 함께 네스프레소 스마트 앱에 연동해 커피 추출 온도와 용량을 세밀하게 조절할 수 있다. 잉크 블랙, 펄 화이트, 다크 그레이, 오션 블루 총 네 가지 컬러로 선보인다.

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